10月18日上午，康师傅红烧牛肉面在官方微博宣布张艺兴出任品牌代言人。对于此次合作，康师傅表示：

经典之味，醇厚浓郁历久弥新，用一味“努力”，再加一味“坚持”，愈尝愈香愈对味；赤子之心，满腔热爱逐梦前行，用一味“梦想”，再加一味“信念”，愈拼愈勇愈对味。英雄方知英雄味！@康师傅红烧牛肉面 携手品牌代言人张艺兴 @努力努力再努力x “艺”领风潮，创造别番对味！

笔者注意到，官宣时所带的话题#张艺兴 就要这个味#阅读量仍在不断上涨，截止10月18日下午16时阅读量已经超4500万，共有25万条讨论。

尼尔森数据显示，2020年，康师傅方便面销量市占率为43.7%，较2020年上半年提升了0.8个百分点；销额市占率为46.3%，较2020年上半年提升了0.5个百分点。